Produktseiten für SEO optimieren

Grundlage

Klären Sie zuerst, welche Informationen zu welchem Artikel gehören.

Nehmen Sie eine konkrete Produktseite und lesen Sie sie aus Sicht einer Person, die den Artikel noch nicht kennt. Ist verständlich, wofür er vorgesehen ist? Lassen sich Maße, Material und Lieferumfang erkennen? Kann man eine erforderliche Ergänzung von enthaltenem Zubehör unterscheiden? Sammeln Sie offene Fragen aus Beratung und Support. Ordnen Sie diese Fragen den Angaben zu, die Ihr Betrieb tatsächlich bestätigen kann. Eine allgemeine Aussage über hohe Qualität ersetzt weder eine genaue Größe noch einen Hinweis auf eine notwendige Voraussetzung.

Als Arbeitsbeispiel kann eine Aufbewahrungsbox dienen. Entscheidend wären möglicherweise Außenmaße, nutzbarer Innenraum, Material und die Frage, ob ein Deckel enthalten ist. Welche Angaben erforderlich sind, hängt vom wirklichen Produkt ab. Erfinden Sie keine Belastbarkeit oder Eignung, weil eine solche Eigenschaft überzeugend klingen würde. Halten Sie neben jeder offenen Angabe fest, wer sie klären kann. Das kann die verantwortliche Person im Einkauf, die Produktentwicklung oder eine verfügbare technische Unterlage sein. Erst die bestätigte Information gehört in die Beschreibung.

Übernehmen Sie Herstellerangaben sorgfältig und kennzeichnen Sie eigene Erfahrungen als solche. Eine neue Formulierung darf den Sinn nicht verändern. Eigene Fotos, praktische Erläuterungen und Antworten auf wiederkehrende Fragen können einen nachvollziehbaren Zusatznutzen schaffen. Daraus folgt jedoch keine feste Suchposition. Für die übergreifende Planung verbindet unsere Seite zur E-Commerce-Optimierung Produktinformationen mit Shop-Struktur und technischen Aufgaben. Eine Produktseite ist ein Teil dieses Zusammenhangs und sollte zu den Angaben im übrigen Shop passen.

Prüfen Sie, welche Ausführungen gemeinsam angeboten werden und welche Unterschiede für die Auswahl wichtig sind. Farbe, Größe oder Ausstattung können eine Variante beschreiben. Eine andere Funktion kann dagegen eine eigenständige Produktentscheidung erfordern. Entscheiden Sie anhand Ihres Sortiments, welche Informationen gemeinsam und welche getrennt gepflegt werden. Eine Tabelle mit Artikelkennung, Ausführung und zuständiger Datenquelle hilft dabei. Sie schafft eine bearbeitbare Grundlage, bevor Texte überarbeitet oder technische Einstellungen verändert werden.

Die technische Zuordnung von Varianten muss vor Änderungen geklärt werden. Der Beitrag zum technischen SEO im Online-Shop vertieft die Prüfung. Bestehende Adressen werden nicht allein für eine schönere Schreibweise verändert.

Bearbeitung

Prüfen Sie Auswahl und Darstellung gemeinsam.

Verwenden Sie eine klare Produktbezeichnung, die zu den sichtbaren Eigenschaften passt. Ergänzen Sie ein wichtiges unterscheidendes Merkmal, wenn es für die Auswahl gebraucht wird. Der Titel einer Seite und ihre sichtbare Überschrift sollten denselben Artikel beschreiben. Eine Aneinanderreihung ähnlicher Suchbegriffe hilft bei dieser Orientierung wenig. Lesen Sie die Bezeichnung zusammen mit dem ersten Absatz. Ist auch ohne den bisherigen Navigationsweg verständlich, welches Produkt vorliegt und welche Ausführung ausgewählt werden kann? Notieren Sie konkrete Unklarheiten für die Überarbeitung.

Ordnen Sie anschließend die Beschreibung nach den Fragen, die vor der Bestellung auftreten. Ein kurzer Überblick kann den vorgesehenen Einsatz erklären. Danach folgen bestätigte Eigenschaften, Lieferumfang und Hinweise zur Verwendung. Trennen Sie messbare Daten von einer erläuternden Empfehlung. Wenn ein Zubehörteil zusätzlich benötigt wird, sollte dieser Zusammenhang deutlich werden. Bei ähnlichen Artikeln ist eine genaue Erklärung des Unterschieds hilfreicher als mehrfach umgeschriebene Werbesprache. Stimmen Sie die Begriffe außerdem mit der zugehörigen Kategorieseite ab.

Legen Sie für die redaktionelle Arbeit eine klare Grenze fest. Nicht jede Beschreibung benötigt dieselbe Länge oder dieselben Unterpunkte. Ein einfacher Artikel kann mit wenigen präzisen Angaben verständlich sein. Ein erklärungsbedürftiges Produkt benötigt möglicherweise zusätzliche Erläuterungen. Entscheidend ist die beantwortete Frage. Wenn ein Absatz nur bekannte Aussagen wiederholt, überarbeiten oder entfernen Sie ihn. Wenn eine wichtige Information fehlt, beschaffen Sie diese zuerst. Eine umfangreiche Textproduktion ohne verlässliche Produktdaten löst das eigentliche Informationsproblem nicht.

Planen Sie Bilder danach, was sie zeigen müssen. Eine Gesamtansicht kann die Form erklären, eine Detailaufnahme einen Anschluss oder eine Oberfläche. Ein Größenvergleich ist nur hilfreich, wenn er nachvollziehbar und zutreffend ist. Zeigen Sie die tatsächlich angebotene Ausführung oder machen Sie Abweichungen deutlich. Ein dekoratives Bild darf keinen Bestandteil des Lieferumfangs vortäuschen. Prüfen Sie auch die Reihenfolge der Aufnahmen. Das zuerst sichtbare Foto sollte zur gewählten Variante passen und einen brauchbaren Überblick geben.

Kontrollieren Sie die Darstellung auf dem Handy. Lassen sich wichtige Details vergrößern? Bleiben Bild und Beschreibung verständlich, wenn die Anzeige schmaler wird? Wählen Sie Bildgröße und Komprimierung so, dass das Motiv ausreichend erkennbar bleibt und keine unnötig große Datei übertragen wird. Formulieren Sie einen passenden Alternativtext, wenn das Bild eine inhaltliche Information vermittelt. Beschreiben Sie diese Information sachlich. Produktnummern oder Suchbegriffe ohne Bezug zum gezeigten Motiv machen einen Alternativtext nicht hilfreicher. Rein dekorative Bilder benötigen eine entsprechend andere Behandlung.

Halten Sie Herkunft und Nutzungsrechte der Bilder fest. Für Produktdarstellungen brauchen Sie zutreffende Aufnahmen. Symbolbilder sind keine Nachweise für die Beschaffenheit eines Artikels. Prüfen Sie beim Austausch auch Variantenbezug und Übersichten.

Umsetzung

Kontrollieren Sie Umsetzung und spätere Änderungen.

Öffnen Sie die bearbeitete Seite über ihre tatsächlichen Verlinkungen. Stimmen Artikel, gewählte Ausführung und verfügbare Angaben überein? Testen Sie die Auswahl und den Weg in den Warenkorb anhand eines vereinbarten Testablaufs. Prüfen Sie auf dem Handy besonders, ob Schaltflächen erreichbar sind und wichtige Hinweise sichtbar bleiben. Eine korrekte Textdatei beweist noch nicht, dass das Shopsystem den richtigen Inhalt anzeigt. Dokumentieren Sie Fehler mit betroffener Adresse, Ausführung und beobachtetem Verhalten, damit die Ursache gezielt bearbeitet werden kann.

Auch maschinenlesbare Angaben müssen zum aktuellen Angebot passen. Google erläutert in seiner Einführung zu Produktdaten strukturierte Daten und Produktfeeds als Möglichkeiten zur Bereitstellung solcher Informationen. Die jeweilige Darstellung in Suchergebnissen wird von Google bestimmt. Eine bestandene technische Prüfung verspricht daher keine bestimmte Anzeige. Vergleichen Sie Preis, Verfügbarkeit und Produktzuordnung zwischen sichtbarer Seite und vorhandenen Datenquellen. Einzelheiten behandelt der Beitrag zu Rich Snippets im Shop.

Vereinbaren Sie, wer neue Informationen liefert und wer Änderungen im Shop umsetzt. Das betrifft etwa eine geänderte Ausstattung, neue Aufnahmen oder vorübergehende Nichtverfügbarkeit. Legen Sie auch fest, wie solche Änderungen gemeldet werden. Eine Liste mit Adresse, bestätigter Änderung und verantwortlicher Person ist ein brauchbarer Ausgangspunkt. Unterscheiden Sie eine vorübergehende Liefersituation von einem dauerhaft entfallenen Artikel. Welcher Umgang mit der bestehenden Adresse sinnvoll ist, wird am jeweiligen Fall und seinen technischen Abhängigkeiten entschieden.

Beginnen Sie eine größere Überarbeitung mit einem repräsentativen Ausschnitt. Halten Sie bestätigte Verbesserungen und offene Fragen getrennt fest, bevor Sie weitere Artikel bearbeiten. Eine Website mit fünf vereinbarten Unterseiten umfasst nicht automatisch die Redaktion eines umfangreichen Sortiments, zusätzliche Ortsseiten oder laufende SEO-Betreuung. Stimmen Sie die tatsächlichen Aufgaben individuell ab. Dazu gehören Datenprüfung, Texte, Bilder, technische Umsetzung und spätere Kontrolle. Für mehrsprachige Angebote kommen die im Beitrag zum internationalen Shop beschriebenen Abstimmungen hinzu.