Technisches SEO im Online-Shop

Grundlage

Eine technische Bestandsaufnahme verbindet Adressen mit ihrer tatsächlichen Aufgabe.

Unterscheiden Sie zunächst Produktseiten, Kategorien, Filter, Suchergebnisse und weitere Funktionsbereiche. Notieren Sie für jede Gruppe einige repräsentative Adressen. Welche davon sollen über Suchmaschinen gefunden werden? Welche dienen vor allem der Bedienung eines bereits geöffneten Shops? Diese Einordnung ist eine fachliche Entscheidung. Sie ergibt sich nicht allein daraus, dass eine Adresse technisch aufgerufen werden kann. Halten Sie ungeklärte Fälle ausdrücklich fest, damit später keine pauschale Einstellung versehentlich wichtige Produktgruppen betrifft.

Gehen Sie anschließend typische Wege durch. Starten Sie auf einer Kategorie, wählen Sie ein Produkt und ändern Sie eine verfügbare Ausführung. Prüfen Sie auch einen direkten Einstieg auf einer Produktseite. Ist dieselbe Auswahl möglich? Bleiben Bezeichnung und zugehörige Angaben verständlich? Dokumentieren Sie Adresse, Auswahl und beobachtetes Ergebnis. Diese Informationen helfen der technischen Bearbeitung mehr als eine allgemeine Meldung, der Shop funktioniere nicht richtig. Für die inhaltliche Seite dieses Ablaufs ergänzt der Beitrag zu Produktseiten die notwendigen Prüfungen.

Beziehen Sie das verwendete Shopsystem und seine Erweiterungen ein. Eine Funktion kann aus dem System selbst, einer Vorlage oder einer zusätzlichen Anwendung stammen. Klären Sie, wer diese Bestandteile betreut und welche Änderungen bereits geplant sind. Ein technischer Befund benötigt einen nachvollziehbaren Wirkungsbereich. Ein Fehler in einer gemeinsamen Vorlage kann viele Seiten betreffen, während eine falsche Artikelzuordnung nur einen einzelnen Datensatz betrifft. Diese Unterscheidung verhindert, dass eine umfassende Änderung für ein begrenztes Datenproblem vorgenommen wird.

Prüfen Sie den Weg zu Produkten über tatsächliche Links. Eine interne Suchfunktion ist für Besucher nützlich, ersetzt aber nicht die gesamte Navigation. Die Google-Hinweise zur Shop-Struktur empfehlen erreichbare Verbindungen zwischen Kategorien und Produkten. Erfassen Sie deshalb, ob ein wichtiger Artikel nur über eine Suche oder auch über die vorgesehene Übersicht gefunden werden kann. Bei langen Listen gehört der Weg zu weiteren Ergebnissen ebenfalls in die Prüfung. Halten Sie dabei die tatsächlich entstehenden Adressen fest.

Unterscheiden Sie sichtbare Fehlermeldungen und technische Serverantworten. Erfassen Sie Weiterleitungen mit ihrem tatsächlichen Ziel. Ein entfallener Artikel braucht nicht automatisch einen beliebigen Ersatz. Die Umsetzung folgt der konkreten Entscheidung.

Bearbeitung

Prüfen Sie Auswahl und Darstellung gemeinsam.

Crawling bezeichnet hier den Abruf einer Seite durch einen Suchmaschinen-Crawler. Indexierung betrifft die Aufnahme und Verarbeitung für Suchergebnisse. Eine Sperre des Abrufs ist deshalb nicht dasselbe wie eine Anweisung gegen die Indexierung. Google erläutert in seiner Dokumentation zu noindex, dass der Crawler eine solche Anweisung überhaupt abrufen können muss. Wird der Zugriff durch robots.txt blockiert, kann er die Anweisung auf der Seite nicht sehen. Diese Abhängigkeit ist vor Änderungen an einer größeren Seitengruppe zu prüfen.

Leiten Sie daraus keine allgemeine Regel ab, alle Filter oder Funktionsseiten auf dieselbe Weise zu behandeln. Entscheidend sind der gewünschte Zweck, der vorhandene Zustand und die verwendete Technik. Wenn ein bestimmter Bereich nicht über Suchmaschinen erreichbar sein soll, dokumentieren Sie dieses Ziel. Prüfen Sie danach die geeignete Umsetzung und mögliche Wechselwirkungen. Einstellungen aus verschiedenen Erweiterungen können widersprüchliche Angaben erzeugen. Eine einzelne kontrollierte Quelle ist für die Bearbeitung leichter nachvollziehbar als mehrere parallel aktivierte Lösungen mit unklarer Zuständigkeit.

Beginnen Sie mit einer begrenzten Testgruppe und halten Sie vorherige Einstellungen rückspielbar fest. Kontrollieren Sie nach der Änderung die gespeicherte Serverantwort und den ausgelieferten Inhalt. Eine neue Einstellung in der Administration beweist noch nicht, dass der öffentliche Shop sie bereits verwendet. Zwischenspeicher und gemeinsame Vorlagen gehören zum Wirkungsbereich. Die spätere Verarbeitung durch eine Suchmaschine ist wiederum ein eigener Schritt. Eine unmittelbar sichtbare Änderung auf Ihrer Seite bedeutet nicht, dass Suchergebnisse im selben Moment aktualisiert wurden.

Ein Artikel kann über unterschiedliche Wege und Adressen erreichbar sein. Halten Sie zunächst fest, ob diese Adressen dasselbe Angebot oder tatsächlich unterschiedliche Ausführungen zeigen. Eine Canonical-Angabe benennt eine bevorzugte Version bei gleichen oder sehr ähnlichen Seiten. Google beschreibt sie in seiner Dokumentation zur Kanonisierung als Signal. Sie ist keine verlässliche Methode, beliebige unerwünschte Seiten aus der Suche zu entfernen. Prüfen Sie besonders, ob interne Links, Sitemap und bevorzugte Adresse widerspruchsfrei zusammenpassen.

Prüfen Sie Filter nach ihrem Zweck und den vorhandenen Adressen. Der Beitrag zu Kategorieseiten verbindet diese Entscheidung mit der Auswahl für Besucher. Zusätzliche Texte entstehen nur bei entsprechendem Auftrag.

Umsetzung

Kontrollieren Sie Umsetzung und spätere Änderungen.

Öffnen Sie repräsentative Seiten auf einem schmalen und einem größeren Bildschirm. Können Sie Ausführungen auswählen, Bilddetails erkennen und den vorgesehenen nächsten Schritt erreichen? Achten Sie auf überlagerte Bedienelemente und unlesbare Angaben. Messen Sie das Ladeverhalten an einer konkreten Seite und halten Sie die Bedingungen fest. Ein einzelner Messwert kann durch Verbindung, Gerät und Zwischenspeicher beeinflusst werden. Vergleichen Sie daher nachvollziehbare Ausgangs- und Änderungsstände, statt aus einem allgemeinen Punktestand unmittelbar auf die Ursache zu schließen.

Wenn große Bilder auffallen, prüfen Sie die benötigte Darstellung und die tatsächlich übertragenen Dateien. Wenn zusätzliche Skripte den Ablauf beeinflussen, klären Sie ihre Funktion vor einer Deaktivierung. Eine entfernte Erweiterung kann zugleich die Variantenwahl oder einen notwendigen Hinweis bereitstellen. Testen Sie deshalb unmittelbar abhängige Funktionen nach der Bearbeitung. Hinweise für einen passenden Ansatz finden Sie auf unserer Seite zu WordPress und Ladezeiten. Die dortige Systemperspektive muss bei einem anderen Shop entsprechend angepasst werden, statt Einstellungen ungeprüft zu übernehmen.

Halten Sie eine funktionale Kontrolle und eine Messung getrennt fest. Ein schneller geladener Warenkorb kann trotzdem falsche Artikel enthalten. Umgekehrt erklärt ein funktionierender Kaufweg noch nicht jede Verzögerung beim Laden. Benennen Sie den beobachteten Fehler und die zugrunde liegende Aufgabe möglichst konkret. So lässt sich nach einer Änderung genau der betroffene Ablauf prüfen. Eine schnellere Seite allein erlaubt keine feste Aussage über künftigen Umsatz oder Suchpositionen. Dafür sind weitere Beobachtungen mit passendem Kontext erforderlich.

Ordnen Sie Befunde nach ihrer Auswirkung und dem benötigten Aufwand. Ein blockierter wichtiger Bereich kann eine andere Dringlichkeit haben als eine zusätzliche Gestaltungsidee. Klären Sie gemeinsam, welche Aufgaben in den Auftrag aufgenommen werden. Halten Sie vor einer Änderung Ausgangsstand, betroffene Komponenten und Rückweg fest. Die Freigabe sollte den konkreten Stand betreffen. Nach der Umsetzung werden die geänderten Elemente und unmittelbar abhängigen Funktionen kontrolliert. Fehlerfreie Bereiche brauchen keine erneute vollständige Bearbeitung, nur weil an anderer Stelle etwas angepasst wurde.

Vereinbaren Sie außerdem, wer Updates und spätere Sortimentsänderungen begleitet. Eine abgeschlossene technische Überarbeitung umfasst nicht automatisch dauerhafte Überwachung oder die Pflege aller Produktdaten. Ebenso beinhaltet eine Website mit fünf vereinbarten Unterseiten keine beliebige Anzahl weiterer Kategorien, Ortsseiten oder laufender SEO-Leistungen. Die E-Commerce-Leistungsseite erläutert die gemeinsame Planung. Bei mehreren Sprachversionen müssen die im Beitrag zum internationalen Shop beschriebenen Zuordnungen zusätzlich berücksichtigt werden. Der tatsächliche Umfang wird individuell festgelegt.