SEO-Begriffe verständlich erklärt

Suchsysteme

Eine veröffentlichte Website ist nicht automatisch bei jeder passenden Suche sichtbar. Suchsysteme müssen ihre Seiten zunächst finden und verarbeiten. Danach entscheiden sie bei einer konkreten Anfrage, welche Ergebnisse geeignet erscheinen. Die Begriffe Crawling, Indexierung und Ranking beschreiben unterschiedliche Schritte dieses Wegs. Sie sollten deshalb in Berichten nicht gleichgesetzt werden.

Für die Fehlersuche ist diese Trennung wichtig. Eine Seite kann technisch erreichbar sein und trotzdem nicht im Index stehen. Eine indexierte Seite kann wiederum selten angezeigt werden, weil andere Ergebnisse besser zur Anfrage passen. Erst die Klärung des jeweiligen Zustands hilft bei der Auswahl einer passenden Maßnahme.

Crawling bezeichnet das Abrufen von Seiten durch automatische Programme. Solche Programme werden Crawler oder Bots genannt. Sie können unter anderem Links folgen, um weitere Inhalte zu entdecken. Eine Sitemap ist eine Datei, die wichtige URLs auflistet und das Auffinden unterstützen kann. Sie ist keine Zusage, dass jede aufgeführte Seite indexiert wird.

Bei der Indexierung verarbeitet die Suchmaschine den Inhalt und entscheidet über die Aufnahme in ihren Suchindex. Eine robots.txt kann den Abruf steuern, ist aber nicht mit einer sicheren Entfernung aus dem Index gleichzusetzen. Ein noindex-Hinweis hat eine andere Aufgabe. Solche technischen Einstellungen sollten deshalb gezielt und mit anschließender Kontrolle eingesetzt werden.

Ranking bezeichnet die Reihenfolge, in der Ergebnisse für eine Suchanfrage erscheinen. Diese Reihenfolge ist nicht für alle Menschen und Situationen identisch. Suchintention meint das Anliegen hinter einer Anfrage. Jemand kann eine Information suchen, einen Anbieter vergleichen oder eine bestimmte Website direkt öffnen wollen. Eine passende Seite beantwortet genau dieses Anliegen.

Das Wort Keyword bezeichnet einen Suchbegriff oder eine zusammengehörige Suchphrase. Es geht dabei nicht nur um einzelne Wörter. Für eine Dienstleistung kann eine konkrete Frage hilfreicher sein als ein sehr allgemeiner Begriff. Welche Wörter Kunden tatsächlich nutzen, lässt sich aus Gesprächen und verfügbaren Suchdaten ableiten.

Website

Viele Maßnahmen betreffen unmittelbar die eigene Website. Sie werden häufig unter OnPage-Optimierung zusammengefasst. Dazu gehören verständliche Inhalte, interne Links und technische Grundlagen. OffPage bezeichnet dagegen Einflüsse außerhalb der eigenen Website, etwa Verweise anderer Seiten. Beide Begriffe beschreiben Arbeitsbereiche und noch keine bestimmte Qualität einer Maßnahme.

Ein gutes Gespräch über Optimierung benennt deshalb immer die konkrete Aufgabe. „Wir machen OnPage“ ist weniger aussagekräftig als „Wir erklären die Leistung verständlicher und reparieren nicht erreichbare Seiten“. Fachbegriffe sind hilfreich, wenn sie eine gemeinsame Sprache schaffen. Sie sollten nachvollziehbare Arbeitsschritte nicht ersetzen.

Der Seitentitel im HTML beschreibt eine Seite für Browser und Suchsysteme. Die sichtbare Hauptüberschrift ist dagegen ein Element innerhalb der Seite. Sie wird häufig als H1 bezeichnet. Beide können ähnlich formuliert sein, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben. Eine klare Überschriftenstruktur hilft Lesern, den Inhalt zu erfassen und einzelne Themen wiederzufinden.

Ein Snippet ist die kurze Darstellung eines Suchtreffers. Suchmaschinen können dafür Text aus der Seite verwenden. Eine hinterlegte Beschreibung wird nicht zwingend unverändert gezeigt. Deshalb sollte eine Auswertung zwischen dem gespeicherten Inhalt und der tatsächlich angezeigten Darstellung unterscheiden. Ein Vorschaubild im Redaktionssystem ist kein Nachweis für jeden späteren Suchtreffer.

Ein interner Link verbindet Seiten derselben Website. Er hilft Besuchern, passende weiterführende Informationen zu finden, und macht Beziehungen zwischen Inhalten erkennbar. Ein Backlink führt von einer anderen Website auf die eigene. Die reine Anzahl solcher Verweise sagt noch wenig über deren Zusammenhang und Nutzen aus.

Der Ankertext ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links. Er sollte erkennen lassen, was am Ziel zu erwarten ist. Ein Canonical-Hinweis bezeichnet dagegen eine bevorzugte URL bei ähnlichen oder gleichen Inhalten. Er ist keine Weiterleitung für Besucher. Vor Änderungen an diesen Signalen sollte klar sein, welches konkrete Problem gelöst werden soll.

Auswertung

Ein Bericht wird verständlicher, wenn jede Zahl mit einer Frage verbunden ist. Wurde eine Seite angezeigt? Hat jemand geklickt? Hat ein Besucher Kontakt aufgenommen? Diese Ereignisse sind verschiedene Schritte. Ihre Messung kann zudem von Werkzeug, Einstellungen, Zeitraum und Einwilligung abhängen. Zahlen aus unterschiedlichen Systemen müssen deshalb nicht identisch sein.

Auch Prozentwerte benötigen einen Ausgangswert. Eine große Steigerung bei wenigen Ereignissen kann weniger aussagekräftig sein als eine kleinere Veränderung bei vielen Besuchen. Betrachten Sie daher Zeitraum, Datenmenge und geschäftlichen Zusammenhang gemeinsam. Ein einzelner Kennwert beschreibt selten die gesamte Wirkung einer Website.

Eine Impression bedeutet im jeweiligen Bericht, dass ein Ergebnis nach dessen Messregeln eingeblendet wurde. Ein Klick beschreibt die anschließende Interaktion mit einem Ergebnis. Die Klickrate setzt Klicks ins Verhältnis zu Impressionen. Sie wird oft als CTR abgekürzt. Der Wert kann sich je nach Suchfrage und Darstellung deutlich unterscheiden.

Eine geringe Klickrate ist deshalb nicht automatisch ein Beweis für einen schlechten Seitentitel. Möglicherweise wird die Seite für andere Fragen eingeblendet oder erscheint an einer weniger sichtbaren Position. Prüfen Sie erst die betroffenen Suchanfragen und Seiten. Die Ursache lässt sich nicht zuverlässig aus einer Gesamtzahl allein ableiten.

Eine Conversion ist ein vorher festgelegtes Zielereignis, etwa eine abgesendete Anfrage oder ein Kauf. Welche Handlung gezählt wird, hängt von der Einrichtung ab. Ein Klick auf einen Telefonlink ist beispielsweise noch kein Nachweis für ein geführtes Gespräch. Auch eine abgeschickte Anfrage ist nicht automatisch ein passender Auftrag.

Für Ihr Unternehmen zählt deshalb zusätzlich die Qualität der Kontakte. Stimmen Leistung, Gebiet und Erwartungen? Diese Informationen entstehen häufig erst im Gespräch und ergänzen technische Berichte. Wie sich Ziele und Aufwand gemeinsam einordnen lassen, erklärt der Beitrag Braucht jedes Unternehmen Suchmaschinenoptimierung?.