Die Fokussierung auf Google hat einen guten Grund, denn dabei handelt es sich um die Suchmaschine mit dem mit Abstand größten Marktanteil. Er lag zu Jahresbeginn 2018 bei den Zugriffen auf das Internet mit dem Arbeitsplatzrechner weltweit bei rund 87,35 Prozent. Die von Microsoft betriebene Suchmaschine BING brachte es zeitgleich auf gerade einmal knapp 5,8 Prozent. Wer glaubt, dass die Einbindung des Browsers Edge ins Betriebssystem Windows 10 größere Veränderungen auf die Marktposition von Bing hatte, liegt falsch. Die Verschiebung beträgt nur wenige Prozent, sodass Google auch künftig bei der SEO im Fokus stehen wird.

Üblicherweise machte Google in der Vergangenheit ein Geheimnis aus den geplanten Veränderungen bei den Algorithmen, die für die Sortierung der organischen Suchergebnisse (kurz SERPs genannt) verwendet werden. Das ist inzwischen zumindest in einer Hinsicht inzwischen anders. Bei allen Änderungen seit den ersten Panda-Updates dürfen sich die Betreiber von Websites und die Mitarbeiter der SEO-Agenturen darauf verlassen, dass Google auf die Verbesserung des Nutzerkomforts der Suchmaschine abzielt.

Auch die Anzahl der bei der Suchmaschinenoptimierung zu berücksichtigenden Faktoren wuchs im Laufe der Zeit immer weiter an. Mittlerweile ist ein ganzes „Periodensystem der SEO“ entstanden. Es weist aus, welche Elemente den Erfolg positiv oder negativ beeinflussen. Auch dort lässt sich der Richtungswechsel von Google sehr gut ablesen, denn viele Dinge, mit denen die Internetagenturen bei der Suchmaschinenoptimierung vor einigen Jahren noch große Erfolge erzielen konnten, wirken sich mittlerweile sogar negativ aus. Ein Beispiel dafür ist das Keyword Stuffing. Aufgrund der Vielzahl von Ranking- und SEO-Faktoren erscheint die Suchmaschinenoptimierung dem Laien inzwischen wie „ein Buch mit sieben Siegeln“.

Die Bezeichnung organisches SEO ist ein Begriff aus der jüngeren Zeit. Dabei handelt es sich um ein Gesamtkonzept der Suchmaschinenoptimierung, welches sich als nachhaltig erfolgreich erwiesen hat. Dabei werden sämtliche Versuche, das Ranking in den SERPs in irgendeiner Form zu manipulieren, von vornherein unterlassen. Diese Vorgehensweise macht allein schon deshalb Sinn, weil Google die Ranking-Algorithmen laufend ändert. Bei der organischen SEO versetzen sich die Profis immer in die Lage der Nutzer und erkunden deren Bedürfnisse. Das Resultat ist eine Liste mit Anforderungen, die dauerhaft Bestand haben.

• Die Verweildauer auf der Website verlängert sich, weil die Inhalte von Anfang bis Ende gelesen werden.
• Hochwertige Inhalte werden freiwillig verlinkt, wenn sie noch dazu ausschließlich verifizierbare Fakten enthalten.
• Lesenswerte Inhalte werden gern in den Social Networks geteilt, gelikt und empfohlen.
• In der Folge verbessert sich die Sichtbarkeit einer Website, was wiederum den Traffic erhöht.

Das heißt, bei der organischen Suchmaschinenoptimierung werden allein durch hochwertige Inhalte mehre SEO-Faktoren kaskadenartig bedient. Das sorgt auch ohne massenhafte Linkkäufe dafür, dass eine Website dauerhaft auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisse bleibt. Fazit: Die organische SEO legt den Schwerpunkt auf die On-Page-Optimierung, um Teile der Off-Page-Optimierung überflüssig zu machen.

Natürlich darf bei der SEO auch die Technik nicht zu kurz kommen. Wer seine Website auf einem langsamen Server veröffentlicht, riskiert massive Kunden- und Nutzerverluste. Sie resultieren allein schon aus der Tatsache, dass die „Kulanz“ der Browser bei den Antwortzeiten der Server sehr knapp bemessen ist. Antwortet der Server zu spät, zeigen die Browser eine Fehlermeldung an. Eine wichtige Rolle bei der technischen SEO spielt außerdem die durchgängige Verfügbarkeit der Inhalte. Will der Crawler von Google genau zu dem Zeitpunkt die Inhalte prüfen, zu welchem eine Website wegen eines Serverausfalls nicht erreichbar ist, kann das im Ernstfall sogar zu einer Deindexierung aus den Datenbanken führen, aus welchen die Suchergebnisse generiert werden. Außerdem müssen tote Links unbedingt vermieden werden. Dieser Anspruch gilt sowohl bei der internen als auch der externen Verlinkung. Eine hohe Anzahl „toter“ Links straft die Google-KI inzwischen mit einer Rückstufung beim Ranking ab. Diese Rückstufung erfolgt auch dann, wenn der Quellcode einer Website zahlreiche Fehler aufweist. Deshalb müssen an der SEO unbedingt auch die Programmierer beteiligt werden.

Eine ganze Zeit lang sparten die Betreiber von Websites Geld, indem sie aus einem Basistext mit dem Spinning-Verfahren von einer Software zahlreiche Abwandlungen erstellen ließen. Das ist schon seit einiger Zeit bei der On-Page-Optimierung kontraproduktiv, denn die Google-KI kann solche Spinning-Texte inzwischen zweifelsfrei erkennen. Tauchen Texte mit großen Ähnlichkeiten auf, werden sie von Google bei der intensiven Prüfung nach der Erstindexierung nach und nach aussortiert. Die Generierung von Inhalten mit Spinning-Software ist also nicht mehr lohnenswert, sondern stellt verschenkte Zeit dar, die lieber an anderer Stelle investiert werden sollte.

Noch bis 2013 legten die Suchmaschinen beim Ranking ausschließlich die absolute Zahl der auf eine Website/Domain verweisenden Links zugrunde. Deshalb entstanden auch die sogenannten „Linkfarmen“. Mittlerweile bewertet Google die Links sehr individuell. Das zieht für die SEO die Notwendigkeit nach sich, sehr genau auf die Herkunft der Links zu achten. Massenhafte Backlinks von Websites, die deutlich schlechter als die eigene Seite in den Suchergebnissen ranken, sind spätestens seit den Panda- und Penguin-Updates nicht mehr lohnenswert. Das machte auch die Eintragung in die sogenannten Artikelverzeichnisse überflüssig. Wer seine Website heute publik machen möchte, nutzt besser das Potential der Social Networks von YouTube über Facebook und Twitter bis hin zu Instagram und WhatsApp. Auch das gelegentliche Veröffentlichen von Pressemeldungen ist zu einem wichtigen Element der Off-Page-SEO geworden.