Natürliche Linkquellen durch hilfreiche Inhalte erschließen

Orientierung

Die Suche nach möglichen Quellen beginnt sinnvollerweise bei der eigenen Website. Welche Information könnte jemand weiterempfehlen, weil sie eine konkrete Frage beantwortet? Das kann eine Anleitung, eine fachliche Einordnung oder ein nützliches Werkzeug sein. Entscheidend ist der erkennbare Nutzen für die jeweilige Zielgruppe. Eine allgemeine Leistungsbeschreibung hat eine andere Aufgabe als ein Beitrag, der als weiterführende Quelle dienen soll.

Im Unternehmen vorhandenes Wissen kann eine gute Grundlage sein. Häufige Kundenfragen, nachvollziehbare Arbeitsabläufe oder typische Voraussetzungen lassen sich verständlich erklären. Dafür müssen die Angaben tatsächlich stimmen und veröffentlicht werden dürfen. Vertrauliche Kundeninformationen gehören nicht ungeprüft in einen Ratgeber. Auch eine anonymisierte Darstellung sollte so gewählt werden, dass sie keine ungewollten Rückschlüsse auf Beteiligte ermöglicht.

Ein möglicher Inhalt wäre eine Checkliste für die Vorbereitung eines Termins. Sie kann erläutern, welche Angaben benötigt werden und welche Fragen vorab zu klären sind. Ob eine andere Website darauf verweist, bleibt deren Entscheidung. Der Inhalt sollte deshalb auch ohne zusätzliche Links einen eigenen Nutzen besitzen. So wird nicht nur für eine erhoffte Erwähnung geschrieben, sondern eine tatsächlich hilfreiche Ergänzung für die eigenen Besucher geschaffen.

Wer eine Information empfehlen möchte, benötigt ein geeignetes Ziel. Die betreffende Seite sollte erreichbar sein und die angekündigte Antwort enthalten. Wird eine Anleitung hinter einer unklaren Navigation versteckt oder nur als schwer lesbares Bild bereitgestellt, erschwert das ihre Nutzung. Deshalb gehören verständliche Gliederung und eine funktionierende Darstellung auf kleinen Bildschirmen zur Inhaltsarbeit.

Auch spätere Änderungen müssen bedacht werden. Wenn eine hilfreiche Seite verschoben wird, können vorhandene Verweise ins Leere führen. Vor einer Umstrukturierung sollte deshalb geprüft werden, welche Inhalte und Adressen betroffen sind. Eine passende Weiterleitung kann Teil der Lösung sein, muss aber fachlich und technisch zur Änderung passen. Die bloße Existenz eines Links hilft wenig, wenn Besucher am Ziel nicht mehr die erwartete Information finden.

Zusammenhang

Eine Quelle ist nicht allein deshalb passend, weil dort Links gesetzt werden können. Ihr Thema und ihre Leser sollten zur angebotenen Information passen. Die Recherche betrachtet daher konkrete Seiten und Beiträge. Eine lange Liste potenzieller Kontakte ersetzt diese Prüfung nicht. Sie kann vielmehr dazu verleiten, überall dasselbe Anliegen zu platzieren, obwohl die redaktionellen Aufgaben sehr unterschiedlich sind.

Fachseiten können für detaillierte Informationen geeignet sein, während regionale Portale eher einen örtlichen Bezug benötigen. Auch tatsächlich bestehende Kooperationen oder Mitgliedschaften können einen nachvollziehbaren Zusammenhang bieten. Diese Beziehungen sollten jedoch korrekt beschrieben werden. Eine Zugehörigkeit darf nicht allein für eine mögliche Verlinkung behauptet werden. Ebenso wenig macht ein regionaler Domainname jede dort veröffentlichte Information für Ihr Angebot relevant.

Vor einer Kontaktaufnahme wird betrachtet, welche Inhalte bereits vorhanden sind. Gibt es eine erkennbare Frage, zu der die eigene Information etwas ergänzt? Ist das Thema für die Leser der Quelle tatsächlich hilfreich? Ein konkreter Bezug ermöglicht eine verständliche Anfrage. Ohne diesen Zusammenhang bleibt die Bitte um einen Link vor allem ein Wunsch des Absenders und bietet der anderen Seite wenig Anlass, ihn aufzugreifen.

Eine Redaktion oder ein Websitebetreiber entscheidet selbst, ob ein Hinweis aufgenommen wird und in welcher Form das geschieht. Eine Kontaktaufnahme kann deshalb ein Angebot zur Information sein, aber keine Zusage für eine Veröffentlichung. Vorbereitete Materialien sollten sachlich, überprüfbar und passend zum jeweiligen Thema sein. Wenn Rückfragen entstehen, müssen die benötigten Informationen verlässlich bereitgestellt werden können.

Entsteht eine bezahlte Kooperation, ist sie von einer unabhängigen Empfehlung zu unterscheiden. Ein Verweis wird nicht allein dadurch redaktionell unabhängig, dass er in einem längeren Text steht. Ebenso sollten gegenseitige Links nicht als verpflichtender Tausch zur Beeinflussung von Suchpositionen organisiert werden. Google behandelt übermäßigen Linktausch und weitere manipulative Vorgehensweisen in seinen Spamrichtlinien. Der konkrete Zweck einer Zusammenarbeit sollte offen erkennbar bleiben.

Umsetzung

Auch ohne bezahlten Linkkauf kann die Arbeit an möglichen Erwähnungen Aufwand verursachen. Inhalte müssen erstellt, Quellen geprüft und Rückmeldungen bearbeitet werden. Eine Planung sollte diese Aufgaben benennen. Sie sollte zugleich deutlich machen, welche Ergebnisse tatsächlich kontrollierbar sind und welche von unabhängigen Entscheidungen anderer Beteiligter abhängen.

Ein Auftrag kann beispielsweise eine Themenrecherche, die Ausarbeitung eines Inhalts oder die Prüfung geeigneter Umfelder umfassen. Diese Tätigkeiten lassen sich beschreiben und anhand ihrer Ergebnisse nachvollziehen. Eine feste Zahl unabhängiger Empfehlungen ist etwas anderes. Wer beides miteinander vermischt, erzeugt Erwartungen, die nicht allein durch die beauftragte Arbeit erfüllt werden können.

Zusätzliche Inhalte und Kontakte gehören außerdem nicht automatisch zur Erstellung einer kleinen Website. Ein Auftrag über fünf Unterseiten kann genau diese Seiten umfassen, ohne eine laufende redaktionelle Betreuung einzuschließen. Erweiterungen werden nach ihrem tatsächlichen Aufwand vereinbart. So bleibt erkennbar, welche Materialien entstehen sollen und welche Tätigkeiten später hinzukommen. Für die Bewertung möglicher Quellen bietet unser Ratgeber zur Qualität von Backlinks weitere Kriterien.

Wenn eine externe Seite auf einen Inhalt verweist, kann die Veröffentlichung dokumentiert werden. Bei einer späteren Prüfung lässt sich feststellen, ob der Link noch besteht und das richtige Ziel erreicht. Eine unabhängige Erwähnung ist jedoch keine Zusage, für immer unverändert online zu bleiben. Websitebetreiber können ihre Inhalte und Strukturen ändern. Diese Möglichkeit sollte in der Planung berücksichtigt werden.

Für die Bewertung können tatsächlich entstehende Besuche und passende Rückmeldungen hilfreich sein, soweit entsprechende Daten vorliegen. Sie sollten nicht mit einer automatisch zugesagten Rankingwirkung gleichgesetzt werden. Auch ein hilfreicher Inhalt kann zunächst ohne externe Verweise bleiben. Die nächste redaktionelle Entscheidung sollte deshalb seinen Nutzen für die Zielgruppe und die vorhandenen Informationen berücksichtigen. Mehr zum Zusammenhang zwischen Verweis und Ziel erklärt unser Beitrag zu Ankertext und Kontext.