Risiken beim Linkkauf vor einer Beauftragung einordnen

Zusammenhang

Der Begriff Linkkauf wird für unterschiedliche Angebote verwendet. Gemeint sein kann ein Werbeplatz, ein redaktionell gestalteter bezahlter Beitrag oder ein Paket von Verweisen, das ausdrücklich bessere Suchpositionen verspricht. Diese Unterschiede beeinflussen die Bewertung erheblich. Eine Entscheidung sollte deshalb nicht allein anhand einer Linkanzahl oder einer angeblichen Domainstärke getroffen werden.

Bei einer Veröffentlichung kann die Leistung konkret beschrieben werden. Dazu gehören beispielsweise die Erstellung eines Textes, seine Abstimmung und die Platzierung in einem benannten Umfeld. Ob und wie der Beitrag Leser erreicht, ist eine weitere Frage. Eine pauschale Zusage für bessere Google-Positionen geht über diese beschreibbare Arbeit hinaus. Sie sollte nicht als selbstverständliche Eigenschaft des veröffentlichten Links erscheinen.

Für das eigene Vorhaben ist deshalb zunächst der Zweck zu klären. Soll ein Angebot einem passenden Publikum vorgestellt werden? Soll ein fachlicher Zusammenhang erläutert werden? Oder beruht das Angebot ausschließlich auf der Behauptung, ein Link werde ein bestimmtes Ranking erzeugen? Je klarer diese Fragen beantwortet werden, desto besser lässt sich die tatsächliche Leistung beurteilen. Unklare Formulierungen sollten vor einer Beauftragung aufgelöst werden.

Google nennt den Kauf oder Verkauf von Links zum Zweck der Rankingmanipulation als Link-Spam. Verstöße können die Sichtbarkeit beeinträchtigen. Das bedeutet jedoch nicht, dass jede bezahlte Veröffentlichung grundsätzlich ausgeschlossen wäre. Links aus Werbung und bezahlten Platzierungen müssen entsprechend eingeordnet werden. Die Unterscheidung zwischen Werbeleistung und versprochener Manipulation ist deshalb für eine fachlich richtige Beratung wesentlich.

Ein Angebot sollte diese Einordnung nicht durch Begriffe wie natürlich oder manuell geprüft verdecken. Solche Bezeichnungen erklären noch nicht, welche Vereinbarung hinter dem Verweis steht und wie er technisch behandelt wird. Auch ein gut formulierter Beitrag ändert nicht automatisch den Charakter eines bezahlten Links. Die maßgebliche Grundlage sind Googles Spamrichtlinien für die Websuche. Die konkreten Bedingungen einer Veröffentlichung müssen daneben gesondert geprüft werden.

Bewertung

Ein Risiko liegt bereits darin, eine Leistung zu beauftragen, deren Inhalt nicht ausreichend beschrieben ist. Eine Zahl von Verweisen lässt viele Fragen offen. Unklar bleiben können die vorgesehenen Quellen, die Art der Texte oder die Dauer der Veröffentlichung. Eine nachvollziehbare Prüfung betrachtet deshalb die Bestandteile des Angebots und hält fehlende Angaben fest.

Soweit eine konkrete Quelle feststeht, sollte sie vorab betrachtet werden. Passt ihr Thema zur vorgesehenen Veröffentlichung? Ist erkennbar, für wen die Inhalte gedacht sind? Welche Angaben gibt es zur geplanten Platzierung? Eine sorgfältige Prüfung bezieht sich auf die tatsächliche Umgebung und nicht nur auf einen Namen in einer Liste. Wenn Quellen noch nicht feststehen, muss die Vereinbarung erklären, wie sie ausgewählt und abgestimmt werden.

Auch der Umgang mit späteren Änderungen ist wichtig. Beiträge können verschoben, Verweise entfernt oder technische Eigenschaften angepasst werden. Eine behauptete Dauerhaftigkeit sollte deshalb nicht ungeprüft übernommen werden. Es muss klar sein, welche Bedingungen tatsächlich vereinbart sind und welche Entwicklung außerhalb der eigenen Kontrolle liegt. Die Möglichkeit späterer Änderungen betrifft bezahlte Platzierungen ebenso wie unabhängig entstandene Erwähnungen.

Angebote verwenden häufig Kennzahlen, um Quellen miteinander zu vergleichen. Solche Werte können eine Recherche unterstützen, benötigen aber eine Erklärung ihrer Herkunft. Ein hoher Wert beantwortet nicht automatisch die Frage, ob ein Beitrag passende Leser erreicht oder den vereinbarten Inhalt korrekt wiedergibt. Ebenso wenig ersetzt er eine Prüfung der Verlinkung und ihrer technischen Einordnung.

Große Mengen können zusätzlich von der Qualität der einzelnen Veröffentlichung ablenken. Wenn kaum erkennbar ist, wo und in welchem Zusammenhang Verweise erscheinen sollen, hilft die hohe Anzahl bei der Bewertung wenig. Für eine Entscheidung sind nachvollziehbare Kriterien hilfreicher als ein möglichst umfangreich klingendes Paket. Unser Ratgeber zur Qualität externer Verweise erläutert, welche Fragen bei der Prüfung von Quelle und Ziel unterstützen.

Vereinbarung

Wer bereits Links beauftragt hat, sollte nicht allein aufgrund einer allgemeinen Warnung alles verändern. Zuerst wird betrachtet, was tatsächlich veröffentlicht wurde und welche Vereinbarungen vorliegen. Dabei werden fachliche Bewertung und praktische Handlungsmöglichkeiten getrennt. Nicht jeder auffällige Link erklärt eine Rankingänderung, und nicht jede theoretisch mögliche Maßnahme ist im konkreten Fall sinnvoll.

Eine Bestandsaufnahme kann die bekannten Veröffentlichungsadressen, Zielseiten und vereinbarten Bedingungen zusammenführen. Anschließend wird geprüft, ob die Verweise erreichbar sind und auf die vorgesehenen Ziele führen. Wenn technische Eigenschaften untersucht werden, sollte der Befund dokumentiert werden. Fehlende Informationen bleiben offen, statt sie durch Vermutungen über die Entstehung eines Links zu ersetzen.

Auch der zeitliche Zusammenhang benötigt Vorsicht. Eine Veränderung in Suchergebnissen kann gleichzeitig mit vielen anderen Entwicklungen auftreten. Daraus folgt nicht automatisch, dass ein bestimmter externer Verweis die Ursache war. Die Untersuchung sollte mögliche Zusammenhänge benennen, ohne aus zeitlicher Nähe einen Beweis zu machen. Bei begrenzter Datenlage kann das Ergebnis auch sein, dass eine eindeutige Zuordnung derzeit nicht möglich ist.

Aus der Untersuchung können konkrete nächste Aufgaben entstehen. Dazu gehören beispielsweise die Klärung einer Veröffentlichungsbedingung oder die Überarbeitung einer unpassenden Zielseite. Welche Änderungen an einer fremden Website möglich sind, hängt jedoch vom jeweiligen Betreiber und der Vereinbarung ab. Eine Agentur sollte nicht pauschal versprechen, jeden fremden Verweis jederzeit verändern zu können.

Der Aufwand wird deshalb anhand der vorgesehenen Arbeit beschrieben. Eine begrenzte Website-Erstellung mit fünf Unterseiten enthält nicht automatisch die Untersuchung umfangreicher externer Veröffentlichungen oder deren laufende Betreuung. Zusätzliche Recherche, Abstimmung und Auswertung werden getrennt vereinbart. Damit bleibt der Auftrag verständlich und die spätere Prüfung bezieht sich auf konkrete Leistungen. Für redaktionelle Alternativen bietet unser Ratgeber zu natürlichen Linkquellen weitere Orientierung.