Die drei Säulen der Suchmaschinenoptimierung sinnvoll verbinden

Grundlage

Die Einteilung in drei Säulen ist ein Arbeitsmodell und keine offizielle Google-Formel. Sie hilft, Aufgaben verständlich zu gruppieren. Der erste Bereich betrifft die Informationen auf Ihrer Website. Besucher sollen erkennen, welches Angebot sie vorfinden, für wen es geeignet ist und welche Voraussetzungen gelten. Dafür benötigen Sie konkrete Aussagen zu Ihren Leistungen, nicht lediglich eine möglichst große Anzahl von Seiten.

Beginnen Sie mit einer einfachen Frage. Was soll ein Interessent nach dem Lesen dieser Seite besser verstehen? Eine Leistungsseite erklärt ein Angebot und den nächsten Schritt. Ein Ratgeber beantwortet eine weiterführende Frage. Eine Kontaktseite stellt die benötigten Kontaktmöglichkeiten bereit. Diese Aufgaben können zusammenhängen, sollten aber erkennbar bleiben. Andernfalls wiederholen mehrere Seiten dieselben allgemeinen Aussagen, ohne zusätzliche Orientierung zu bieten.

Für die Planung können Sie die vorhandenen Seiten mit ihren Aufgaben auflisten. Prüfen Sie anschließend, welche wichtigen Fragen noch unbeantwortet sind und welche Informationen bereits an geeigneter Stelle stehen. Nicht jede Lücke erfordert sofort eine neue Seite. Manchmal reicht eine klare Ergänzung an einem vorhandenen Ziel. Der konkrete Informationsbedarf sollte bestimmen, ob ergänzt, zusammengeführt oder neu erstellt wird.

Gute Inhalte benötigen Angaben, die zu Ihrem tatsächlichen Angebot passen. Sammeln Sie dafür Leistungsbeschreibungen, Voraussetzungen und häufige Rückfragen aus der Beratung. Beispiele können helfen, müssen aber eindeutig als Beispiele erkennbar sein. Aussagen über eigene Projekte, Kunden oder Ergebnisse brauchen eine belastbare Grundlage. Ein überzeugender Text darf fehlende Informationen nicht durch erfundene Erfahrungen ersetzen.

Zur Verständlichkeit gehören außerdem eine nachvollziehbare Reihenfolge, passende Zwischenüberschriften und hilfreiche Bilder. Eine Grafik sollte einen Zusammenhang erklären, statt lediglich Platz zu füllen. Lesen Sie die Seite anschließend aus Sicht eines Menschen, der Ihren Betrieb noch nicht kennt. Werden Fachbegriffe erklärt und ist der nächste Schritt klar? Eine systematische Planung dieser Aufgaben beschreibt unser Ratgeber zur Content-Strategie.

Einordnung

Der zweite Bereich betrifft die Voraussetzungen, unter denen Ihre Inhalte ausgeliefert und genutzt werden. Eine Seite muss für die vorgesehenen Besucher erreichbar sein. Auch Suchmaschinen benötigen Zugang zu den relevanten Inhalten, wenn diese in der Suche erscheinen sollen. Eine technische Prüfung sollte deshalb konkrete Hindernisse benennen und nicht nur einen allgemeinen Punktestand präsentieren.

Prüfen Sie zuerst die Seiten, die für Ihr Angebot besonders wichtig sind. Lassen sich ihre Adressen aufrufen? Führen Navigation und interne Links zum richtigen Ziel? Gibt es Inhalte, die unbeabsichtigt vor dem Zugriff oder der Aufnahme in Suchergebnisse geschützt sind? Diese Fragen betreffen verschiedene technische Einstellungen. Eine genaue Diagnose ist erforderlich, bevor etwas verändert wird.

Ein Beispiel ist eine überarbeitete Leistungsseite, deren alte Adresse noch in der Navigation steht. Hier geht es zunächst um eine konkrete Verbindung zwischen Einstieg und Ziel. Die Korrektur lässt sich nach der Umsetzung unmittelbar prüfen. Anders gelagert ist die Frage, ob eine Seite von Google bereits erfasst wurde. Dafür werden geeignete Prüfwerkzeuge und die jeweiligen Befunde benötigt. Einzelheiten behandelt unser Beitrag zum technischen SEO.

Öffnen Sie die Website auf einem schmalen Bildschirm und folgen Sie einem typischen Weg. Finden Sie die gesuchte Leistung, lesen Sie den entscheidenden Abschnitt und öffnen Sie die Kontaktmöglichkeit. Achten Sie dabei auf abgeschnittene Texte, schwer bedienbare Schaltflächen und Elemente, die wichtige Inhalte verdecken. Solche Beobachtungen beschreiben tatsächliche Nutzungshindernisse und lassen sich gezielt bearbeiten.

Auch die Ladeerfahrung gehört dazu. Ein einzelner Messwert ersetzt jedoch nicht den Blick auf die konkrete Seite und die Bedingungen des Tests. Halten Sie fest, welches Gerät, welche Seite und welcher Ablauf betrachtet wurden. Nach einer Änderung wird derselbe Weg erneut kontrolliert. So lässt sich nachvollziehen, ob das beobachtete Problem tatsächlich behoben wurde. Eine pauschale Aussage über eine nun perfekte Website wäre daraus noch nicht abzuleiten.

Vorgehen

Der dritte Bereich betrifft Verbindungen von anderen Websites zu Ihren Inhalten. Solche Verweise können unterschiedliche Zwecke haben, etwa eine Quelle nennen oder auf ein Angebot aufmerksam machen. Ihre Bewertung benötigt den konkreten Zusammenhang. Eine hohe Linkzahl oder eine Kennzahl für die gesamte Domain ersetzt weder das Lesen einer Veröffentlichung noch die Prüfung der verlinkten Zielseite.

Lesen Sie den Beitrag, aus dem ein Verweis stammt. Welche Information erhalten die Leser dort und weshalb führt der Link zu Ihrer Seite? Passt das angekündigte Ziel zum tatsächlich erreichbaren Inhalt? Diese Fragen machen den Nutzen einer Verbindung verständlich. Zusätzlich sollte bekannt sein, ob es sich um eine redaktionelle Erwähnung oder eine bezahlte Platzierung handelt.

Auch Kennzahlen müssen richtig eingeordnet werden. Domain Rating ist beispielsweise ein Modell von Ahrefs zur Bewertung des Linkprofils. Daraus folgt keine verbindliche Google-Position für Ihre Website. Ebenso wenig lässt sich aus einem hohen Wert einer Agentur automatisch ein Vorteil für jedes Kundenprojekt ableiten. Für eine Quellenprüfung bleiben deshalb konkrete Angaben wichtig. Mehr dazu erklärt der Ratgeber zur Bewertung guter Backlinks.

Die drei Bereiche müssen nicht mit gleichen Budgets oder gleichzeitig bearbeitet werden. Wenn eine wichtige Seite nicht erreichbar ist, steht eine andere Aufgabe im Vordergrund als bei einer verständlichen Website mit veralteten Leistungsangaben. Sammeln Sie zunächst die Befunde und legen Sie fest, welche davon das aktuelle Vorhaben unmittelbar betreffen. Daraus entsteht eine begründete Reihenfolge, ohne eine allgemeine Erfolgsformel zu behaupten.

Anschließend wird der konkrete Umfang vereinbart. Eine Website mit fünf Unterseiten beschreibt eine begrenzte Inhaltsaufgabe. Zusätzliche regionale Seiten, externe Beiträge und laufende Betreuung gehören nicht automatisch dazu. Auch spätere Kontrollen und Auswertungen werden ausdrücklich abgestimmt. So verbindet die Planung die fachlichen Aufgaben mit einem verständlichen Auftrag. Einen Überblick bietet unsere Leistungsseite zur ganzheitlichen Suchmaschinenoptimierung.