Domain Rating als Kennzahl für das Linkprofil verstehen

Grundlage

Wenn in einer Auswertung nur eine große Zahl steht, fehlt oft die entscheidende Erklärung. Zunächst sollten Sie wissen, wer diesen Wert berechnet, welche Daten zugrunde liegen und welche Frage damit beantwortet werden soll. Beim Domain Rating geht es um ein bestimmtes Modell zur Bewertung des Linkprofils einer Domain, nicht um ein vollständiges Urteil über Ihr Unternehmen.

Domain Rating, abgekürzt DR, ist eine Kennzahl von Ahrefs. Der Anbieter beschreibt damit die relative Stärke des Backlink-Profils einer Domain innerhalb seiner Datenbank. Die Skala reicht von null bis hundert. Ein Backlink ist dabei ein Verweis von einer anderen Website. Der angezeigte Wert fasst Eigenschaften dieser Verbindungen zusammen, ohne die einzelnen Quellen im Detail zu zeigen.

Für Ihre Unterlagen sollten deshalb der Anbieter, die untersuchte Domain und das Datum neben dem Wert stehen. Ein Bildschirmfoto ohne diese Angaben lässt sich später nur schwer einordnen. Ebenso wichtig ist die Schreibweise der untersuchten Adresse. Prüfen Sie vor einem Vergleich, ob tatsächlich dieselbe Domain und derselbe Untersuchungsumfang gemeint sind. Die Begriffe verschiedener Analysewerkzeuge sollten Sie nicht ungeprüft austauschen.

Ein hoher Zahlenwert beantwortet nicht automatisch, ob eine Website verständlich aufgebaut ist, aktuelle Leistungen enthält oder passende Anfragen erhält. Diese Fragen betreffen andere Eigenschaften und benötigen andere Belege. Auch eine konkrete Veröffentlichung lässt sich nicht allein anhand des Werts ihrer gesamten Domain beurteilen. Lesen Sie den Beitrag und prüfen Sie, ob der Verweis für seine Leser hilfreich ist.

Eine nützliche Auswertung nennt deshalb zuerst ihren Gegenstand und anschließend ihre Grenzen. Für den Einstieg genügt eine kleine Übersicht mit dem Messdatum, dem Wert und den auffälligen Quellen. Daraus entsteht eine nachvollziehbare Grundlage für weitere Fragen. Eine pauschale Schulnote für die ganze Website sollte daraus nicht werden. Einzelne Quellen betrachtet unser Ratgeber zu Relevanz und Nutzen von Backlinks.

Einordnung

Eine Kennzahl wird häufig dann interessant, wenn Sie mehrere Websites oder verschiedene Zeitpunkte vergleichen. Dafür brauchen die Daten einen gemeinsamen Rahmen. Sonst stehen zwar ähnliche Zahlen nebeneinander, die untersuchten Unternehmen oder Zeiträume beantworten aber ganz unterschiedliche Fragen. Legen Sie daher vor der Auswertung fest, welche Entscheidung der Vergleich unterstützen soll.

Für einen regional arbeitenden Betrieb kann eine andere Auswahl sinnvoll sein als für ein bundesweites Informationsportal. Notieren Sie, weshalb eine Website in die Vergleichsgruppe aufgenommen wurde. Bietet sie ähnliche Leistungen an, richtet sie sich an dieselben Kunden oder veröffentlicht sie vergleichbare Fachinformationen? Diese Begründung hilft später, Unterschiede nicht vorschnell als Handlungsauftrag zu verstehen.

Ein Abstand zu einer ausgewählten Domain allein beschreibt noch keine konkrete Schwäche Ihrer Inhalte. Dafür müssen Sie die einzelnen Seiten, die Fragen Ihrer Kunden und die vorhandenen Informationen betrachten. Vielleicht fehlt eine wichtige Leistungsbeschreibung, vielleicht ist das Angebot bereits gut erklärt. Das lässt sich durch Lesen und Prüfen feststellen. Ein Vergleich sollte solche Untersuchungen ordnen und nicht die Entscheidung vorwegnehmen, welche Maßnahme verkauft oder umgesetzt wird.

Ahrefs weist darauf hin, dass es keinen Beleg dafür gibt, dass Suchmaschinen das Domain Rating selbst als Rankingfaktor verwenden. Ein bestimmter DR-Wert ist daher kein Nachweis für einen bestimmten Platz bei Google. Für die Frage, ob Ihre Inhalte bei passenden Suchanfragen erscheinen, benötigen Sie Informationen über diese Suchanfragen und die dazugehörigen Seiten. Die Kennzahl des Linkprofils ersetzt diese Untersuchung nicht.

Halten Sie in einer Besprechung die Fragen getrennt. Welche externen Quellen wurden gefunden? Welche Inhalte sind für Ihr Angebot wichtig? Welche Beobachtungen gibt es zur Suche und zu Anfragen? So können auch unterschiedliche Entwicklungen nebeneinanderstehen, ohne dass sofort eine einfache Ursache behauptet wird. Die Abgrenzung erläutert der Beitrag zu Domain Rating und tatsächlicher Sichtbarkeit.

Vorgehen

Eine gute Auswertung endet nicht bei einem farbigen Balken. Sie hält fest, welche Fragen geklärt sind, welche Angaben fehlen und was als Nächstes untersucht werden soll. Dabei müssen Untersuchung, Umsetzung und spätere Beobachtung getrennt bleiben. So lässt sich auch der Umfang einer Zusammenarbeit verständlich beschreiben, bevor zusätzliche Inhalte oder Veröffentlichungen beauftragt werden.

Zu einem auffälligen Wert gehören überprüfbare Beispiele. Notieren Sie die Quelladresse, das verlinkte Ziel und den Grund, weshalb dieser Verweis für Ihre Fragestellung relevant ist. Eine kleine, sorgfältig geprüfte Auswahl kann für die Besprechung verständlicher sein als eine lange Tabelle ohne Erläuterung. Unbekannte oder nicht erreichbare Quellen sollten ausdrücklich als ungeklärt gekennzeichnet werden.

Trennen Sie dabei Beobachtung und Schlussfolgerung. Eine sichtbare Verlinkung ist ein Befund. Ob daraus Besucher, Anfragen oder Veränderungen in der Suche entstanden sind, ist eine weitere Frage. Wenn entsprechende Daten fehlen, bleibt diese Frage offen. Auch ein Bericht darf das offen aussprechen. Dadurch können spätere Entscheidungen auf nachvollziehbaren Angaben beruhen, statt sich auf die Wirkung einer eindrucksvollen Zahl zu verlassen.

Aus einer Prüfung können unterschiedliche Aufgaben entstehen. Vielleicht sollen vorhandene Zielseiten verständlicher werden, vielleicht müssen Angaben zu einer Veröffentlichung geklärt werden. Beschreiben Sie die Aufgabe so konkret, dass beide Seiten später ihre Umsetzung erkennen können. Ein allgemeiner Wunsch nach einem höheren Wert ersetzt diese Beschreibung nicht. Auch die erforderliche Mitwirkung und der Zeitpunkt einer Rückmeldung gehören in die Vereinbarung.

Eine Website mit fünf Unterseiten bildet einen begrenzten Inhaltsumfang. Zusätzliche regionale Seiten, weitere Fachbeiträge und laufende Betreuung müssen ausdrücklich abgestimmt werden. Ihr Bedarf und der vereinbarte Leistungsumfang bestimmen das Angebot. Eine einzelne Kennzahl macht solche Zusatzarbeiten weder automatisch notwendig noch automatisch zum Bestandteil eines vorhandenen Auftrags. Einen Überblick über unsere Einordnung finden Sie auf der Leistungsseite zum Domain Rating.