Den DR-Wert mit passenden Vergleichen richtig interpretieren

Datengrundlage

Ein Bericht kann professionell aussehen und trotzdem entscheidende Angaben offenlassen. Bevor Sie einen Wert beurteilen, sollten Sie wissen, welche Domain untersucht wurde, wann die Messung erfolgte und von welchem Anbieter sie stammt. Diese Informationen machen aus einer isolierten Zahl einen nachvollziehbaren Befund. Fehlen sie, ist zunächst eine Rückfrage nötig und noch keine Schlussfolgerung über die Qualität Ihrer Website möglich.

Domain Rating ist die Kennzahl von Ahrefs für die relative Stärke des Backlink-Profils einer Domain. Andere Anbieter verwenden eigene Bezeichnungen und Modelle. Auch wenn deren Skalen ähnlich aussehen, sollten die Werte nicht ohne Erklärung gegeneinander ausgetauscht werden. Eine Vergleichstabelle braucht deshalb eine eindeutige Beschriftung und einen Hinweis auf den untersuchten Gegenstand.

Notieren Sie außerdem die vollständige Domain und den verwendeten Bericht. Ein Ausdruck mit einem abgekürzten Firmennamen kann später zu Verwechslungen führen, wenn mehrere Websites zum Unternehmen gehören. Die Zuordnung sollte auch für eine Person verständlich sein, die an der ersten Besprechung nicht beteiligt war. Eine kurze Erklärung der Kennzahl und ihrer Grenzen finden Sie im Ratgeber zu den Grundlagen des Domain Ratings.

Eine aktuelle und eine ältere Auswertung dürfen nebeneinanderstehen, wenn klar ist, welcher Zeitpunkt jeweils gemeint ist. Problematisch wird es, wenn eine alte Zahl ohne Datum als heutiger Stand weiterverwendet wird. Bewahren Sie deshalb die ursprünglichen Berichte mit ihrem Datum auf und kennzeichnen Sie spätere Ergänzungen. So bleibt erkennbar, auf welcher Grundlage eine Entscheidung getroffen wurde.

Für eine interne Besprechung genügt oft eine übersichtliche Zusammenstellung der relevanten Angaben. Dazu gehören der Messzeitpunkt, das ausgewählte Werkzeug und die konkret untersuchte Frage. Nicht jeder Bericht muss möglichst umfangreich sein. Er sollte aber so vollständig sein, dass Beteiligte den Vergleich verstehen und die ursprüngliche Quelle bei Bedarf wiederfinden können. Eine Zahl ohne Herkunft und Datum erfüllt diesen Zweck nicht.

Vergleich

Ob ein Wert für Ihre Fragestellung hoch oder niedrig erscheint, hängt vom gewählten Vergleich ab. Eine große Medienwebsite und ein regionaler Handwerksbetrieb können sehr unterschiedliche Aufgaben erfüllen. Deshalb sollte die Auswahl der Vergleichsdomains begründet werden. Ein willkürlich gewählter Abstand ist keine ausreichende Grundlage für zusätzliche Ausgaben oder ein pauschales Urteil über Ihre bisherige Arbeit.

Legen Sie fest, weshalb die ausgewählten Websites betrachtet werden. Bieten sie ähnliche Leistungen an, richten sie sich an dieselbe Zielgruppe oder erscheinen sie bei einer für Sie wichtigen Suchfrage? Diese Kriterien sind nicht identisch. Ein Informationsportal kann bei einer Suche auftauchen, ohne ein direkter geschäftlicher Wettbewerber zu sein. Die Begründung gehört deshalb neben die Auswahl.

Ein methodisches Beispiel wäre ein regionaler Dienstleister, der ähnliche Anbieter aus derselben Region betrachtet. Zusätzlich könnte ein Fachportal als Informationsquelle untersucht werden. Beide Gruppen sollten im Bericht unterscheidbar bleiben. Daraus lässt sich kein allgemeiner Sollwert ableiten, wohl aber eine gezielte Frage nach den jeweiligen Quellen und Inhalten. Ein höherer Vergleichswert allein beweist noch nicht, welche konkrete Arbeit Ihre Website benötigt.

Aus zwei Domains mit unterschiedlichen Werten lässt sich keine allgemeine Rangfolge ihrer Leistungen ableiten. Die Kennzahl beurteilt nicht die Qualität der Kundenberatung oder die Verständlichkeit eines Angebots. Auch eine einzelne Zielseite kann andere Eigenschaften haben als das gesamte Linkprofil vermuten lässt. Für eine konkrete Entscheidung sollten daher die relevanten Inhalte und Verweise tatsächlich geöffnet und gelesen werden.

Ebenso wenig sollte ein kleiner Abstand automatisch als unbedeutend oder ein großer Abstand automatisch als dringender Handlungsbedarf bezeichnet werden. Zunächst wird geprüft, welche Frage der Vergleich beantworten soll und welche Daten dafür vorliegen. Fehlen geeignete Informationen, bleibt die Aussage begrenzt. Das ist eine sachliche Grenze der Auswertung und kein Grund, sie mit möglichst überzeugenden Vermutungen zu ergänzen.

Entscheidung

Mehrere Messzeitpunkte können einen Verlauf sichtbar machen. Sie erklären jedoch nicht von selbst, wodurch er entstanden ist. Für eine belastbare Besprechung gehören Veränderungen an der Website und auffällige Quellen in denselben zeitlichen Zusammenhang. Anschließend lässt sich unterscheiden, was beobachtet wurde, was überprüft ist und welche Ursache weiterhin offenbleibt.

Erfassen Sie wichtige Änderungen mit Datum. Dazu können überarbeitete Zielseiten, neue Veröffentlichungen oder nicht mehr erreichbare Quellen gehören. Bei einer späteren Auswertung müssen Beteiligte dann nicht aus dem Gedächtnis rekonstruieren, was passiert ist. Der Verlauf wird dadurch verständlicher, ohne dass jede gleichzeitig auftretende Veränderung automatisch zur Ursache der Kennzahlentwicklung erklärt wird.

Ahrefs beschreibt Domain Rating als relativen Wert. Deshalb kann auch die Entwicklung anderer Domains die Einordnung beeinflussen. Ein sinkender Wert muss nicht bedeuten, dass die eigene Website Verweise verloren hat. Bei einer auffälligen Entwicklung lohnt sich daher ein Blick auf die tatsächlich erfassten Quellen. Die Zusammenhänge erläutert unser Beitrag dazu, wie das Domain Rating entsteht.

Eine nützliche Empfehlung erklärt, welcher Befund vorliegt und welche Aufgabe daraus folgt. Fehlt auf einer Zielseite eine wichtige Information, kann eine inhaltliche Ergänzung sinnvoll sein. Führt ein bestehender Verweis zu einer falschen Adresse, lässt sich die Korrektur konkret beschreiben. Ein allgemeiner Wunsch nach einem höheren Wert ist dagegen noch keine ausreichende Leistungsbeschreibung.

Halten Sie die vorgeschlagene Arbeit, ihren Umfang und die spätere Kontrolle fest. Zusätzliche regionale Seiten, Fachbeiträge und regelmäßige Auswertungen gehören nur dann zum Auftrag, wenn sie vereinbart wurden. Eine Website mit fünf Unterseiten umfasst solche Erweiterungen nicht automatisch. Für die geschäftliche Einordnung werden außerdem Auffindbarkeit und Anfragen gesondert betrachtet. Mehr dazu lesen Sie im Beitrag zu Domain Rating und tatsächlicher Sichtbarkeit.